تغيير العلامة التجارية

تغيير العلامة التجارية

إعادة العلامة التجارية هي عملية إنشاء علامة تجارية جديدة باستخدام الاسم والرمز والقصة والتصميموالعناصر الأساسية الأخرى لعلامة تجارية سابقة. تُستخدم هذه العملية في كثير من الحالات كحل لتلبيةاحتياجات الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات الشركات. في هذه المقالة ، ستتم مناقشةمبادئ وفوائد تغيير العلامة التجارية. أيضًا ، لقراءة المزيد من المقالات حول تنظيم الأعمال ، يمكنك الرجوع إلىصفحة المقالات.

ما هو تغيير و اعادةالعلامة التجارية؟

إعادة تسمية العلامة التجارية تعني إعادة بناء العلامة التجارية. تتضمن هذه العملية تغيير الاسم والرمز والقصةوالتصميم والعناصر الرئيسية الأخرى للعلامة التجارية السابقة. في هذه العملية ، يتم تحديث العلامة التجاريةالسابقة بالحفاظ على الإيجابيات والوصول إلى السلبيات. تُستخدم هذه العملية في كثير من الحالات كحل لتلبيةاحتياجات الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مبيعات الشركات.

مبادئ تغيير واعادةالعلامة التجارية:

إعادة العلامة التجارية هي عملية تغيير صورة الشركة أو المنتج أو الخدمة. الغرض من تغيير العلامة التجارية هوإنشاء صورة جديدة وأفضل تروق للجمهور المستهدف وتميز الشركة عن منافسيها. المبادئ الأساسية لإعادة ضبطالعلامة التجارية هي:

1- البحث:

قبل البدء في عملية تغيير العلامة التجارية ، من المهم إجراء بحث لفهم احتياجات ورغبات جمهورك المستهدف ،والمنافسين ، وتحديات الصناعة. هذا يضمن أن جهود إعادة تصميم العلامة التجارية تتماشى مع احتياجاتالجمهور المستهدف.

2- الوضوح:

الرسالة الواضحة ضرورية لإعادة ضبط العلامة التجارية. يجب أن تنقل العلامة التجارية الجديدة بوضوح ما تقدرهالشركة وما يميزها عن منافسيها. وهذا يتطلب فهماً عميقاً لقيم الشركة ورؤيتها ورسالتها.

3- التوافق:

الاتساق مهم جدًا في إعادة تسمية التخطيط. يجب أن تكون جميع جوانب العلامة التجارية الجديدة ، من الشعاروالهوية المرئية إلى أسلوب المراسلة والمحادثة ، متسقة عبر جميع القنوات ونقاط الاتصال.

4- التمايز:

تعد إعادة تسمية العلامة التجارية فرصة لتمييز الشركة عن المنافسين. يمكن تحقيق ذلك من خلال استخدامالرسائل الفريدة والعناصر المرئية وعناصر العلامة التجارية الأخرى التي تميز الشركة عن منافسيها.

5- الإعلان:

يُعد الإعلان أحد أهم العوامل التي يمكن أن تحققها الشركة في نجاح تغيير علامتها التجارية. للإعلان الفعال ،يجب تقديم العلامة التجارية الجديدة على نطاق واسع واستخدام طرق إعلانية مختلفة. يجب أن تكون الإعلاناتذات أهمية للمستخدمين وتجذبهم. على سبيل المثال ، يمكننا استخدام إعلانات الراديو والإعلانات التلفزيونيةوإعلانات الإنترنت وإعلانات الجوال والإعلانات المطبوعة.

6- المرونة:

على الرغم من أهمية الاتساق في العلامة التجارية ، فإن المرونة والقدرة على التكيف مع ظروف التسويق المتغيرةأمر مهم كذلك. تحقيقا لهذه الغاية ، يجب تصميم جهود العلامة التجارية بطريقة تناسب النمو والتطور المستقبليللشركة.

7- الأصالة:

الأصالة عامل مهم لبناء الثقة والمصداقية بين الجماهير المستهدفة. يجب أن تعكس جهود العلامة التجارية القيمالأساسية للشركة وهويتها.

8- التنفيذ:

لكي تنجح في الترويج للعلامة التجارية ، يجب أن يكون لديك خطة تنفيذ جيدة وعالية الجودة. يتضمن ذلك تحديثجميع العناصر والميزات الخاصة بمؤسستنا أو شركتنا.

أهداف تغيير  إعادة العلامة التجارية

نظرًا لأن تغيير العلامة التجارية يتضمن تغييرات في العلامة التجارية ، فقد يكون مفيدًا لنجاح الشركة فيالأسواق المختلفة وتحقيق الأهداف المستقبلية. بعض أهداف تغيير العلامة التجارية هي:

تغيير صورة العلامة التجارية: يمكن أن يكون تغيير الاسم والشعار والتعبئة وتصميم المنتج مفيدًا لتغيير صورةالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، من خلال تغيير شعار المنتجات وتغليفها ، قدمت شركة بيبسي صورة جديدةعن نفسها ، مما زاد من مبيعات وشعبية منتجاتها.

تطور السوق: وفقًا لتغيرات السوق والتطورات الجديدة ، يجب على الشركات إجراء تغييرات في علامتها التجاريةمن أجل احتضان السوق والتفوق على منافسيها.

التغييرات الداخلية للشركة: في بعض الأحيان تحتاج الشركات إلى تغيير علامتها التجارية لحل المشاكل الداخليةوإجراء تغييرات إيجابية في هيكلها. على سبيل المثال ، تمكنت شركة “GLM” ، مع التغييرات في علامتهاالتجارية ، من حل مشاكلها الداخلية وأصبحت واحدة من أكثر العلامات التجارية موثوقية وموثوقية في السوق.

زيادة المبيعات: يمكن أن يؤدي تغيير العلامة التجارية وتحسين صورتها إلى زيادة المبيعات والتسويق.

فرص السوق: تشعر بعض الشركات بالحاجة إلى تغيير علامتها التجارية من أجل الاستفادة من الفرص الجديدةفي السوق.

فوائد تغيير و إعادةالعلامة التجارية

يقدم تغيير و إعادةالعلامة التجارية العديد من الفوائد للشركات. بعض مزايا هذه الطريقة مذكورة أدناه:

1- تعديل المنتج

إذا أصبح منتج شركتنا مؤشرًا مهمًا لشركتنا بسبب عدم قدرتها على التنافس مع الشركات الأخرى أو تقديممنتجات جديدة ومتنوعة ، فيمكننا تعديل منتجنا وتحسينه من خلال إعادة العلامة التجارية. مع هذا ، يصبح منتجنامنتجًا جديدًا مرة أخرى ويمكننا أن نأمل في إرضاء العملاء من خلال تحديث المنتج وتحسينه.

2- زيادة المبيعات

إذا لم يعمل منتجنا بشكل جيد في السوق قبل تغيير علامتنا التجارية ، فيمكننا أن نأمل في جذب عملاء جددوزيادة مبيعاتنا من خلال إعادة العلامة التجارية.

3- زيادة مصداقية العلامة التجارية

يمكن أن يؤدي تغيير العلامة التجارية أيضًا إلى زيادة مصداقية علامتنا التجارية. إذا تمكنا من اختيار اسم جديدلشركتنا من خلال تغيير العلامة التجارية وكان هذا الاسم مرتبطًا بمنتج جيد ، فيمكننا تحقيق سمعة أعلى للعلامةالتجارية بسرعة.

4-حافظ على السوق

إذا لم تتمكن من التنافس مع منافسيك في السوق ، فيمكننا إنشاء اسم وعلامة تجارية جديدة لأنفسنا من خلالإعادة العلامة التجارية والعمل مع منتج جديد وعالي الجودة.

الكلمة الأخيرة

يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية استراتيجية ناجحة للشركات التي تحتاج إلى تغيير الاسم أو العلامةالتجارية أو تغليف منتجاتها بسبب التغيرات في السوق واحتياجات المستهلك. ومع ذلك ، فإن إعادة تصميمالعلامة التجارية عملية معقدة تتطلب تخطيطًا دقيقًا وتحليل السوق وعلامة تجارية قوية. تشمل مبادئ تغيير العلامةالتجارية التركيز على السوق ، والتركيز على العلامة التجارية ، وتحديد أهداف واضحة وخلق اختلافات عنمنافسي الشركة. باتباع هذه المبادئ ، يمكن للشركة أن تنفذ بنجاح تغيير علامتها التجارية وتحسين سوقها. ابقمع المتخصصين في موقع Euprodemi للحصول على المشورة التجارية والتجارة الدولية.