اختر لون العلامة التجارية
اختر لون العلامة التجارية ،تعتبر سيكولوجية الألوان في العلامات التجارية من أكثر جوانب التسويق إثارة للاهتمام. يتطلب اختيار لونالعلامة التجارية تحليلًا عميقًا ، كما أن نظرية الألوان لها تعقيد وأناقة خاصة. يعد تحديد كيفية استخدام الألوانلتوصيل رسالة في التسويق والعلامة التجارية إجراءً فعالاً ويجب القيام به بعناية.
علم نفس اللون وطريقة اختيار لون العلامة التجارية:
علم نفس اللون هو دراسة كيفية تأثير اللون على الإدراك والسلوك. في مجال العلامات التجارية والتسويق التجاري، يشجع علم نفس الألوان المستهلكين على الشراء من علامات تجارية محددة. من المثير للاهتمام معرفة أن الباحثينوجدوا أن 90٪ من أحكام الجمهور حول منتج ما يمكن أن تستند إلى لونه. أظهرت الأبحاث أن التجارب الشخصيةللناس ، والتنشئة ، والاختلافات ، والجذور الثقافية ، وتأثير الألوان الفردية مختلفة تمامًا من شخص لآخر. قد يؤثراللون نفسه على شخصين بشكل مختلف. أظهرت الأبحاث أن توقع رد فعل المستهلك على ملاءمة اللون مع المنتجأكثر أهمية من اللون نفسه بشكل فردي. لذلك ، قبل اختيار نوع اللون ، يجب أن نسأل أنفسنا ما إذا كان اللونالذي نختاره متوافقًا مع المنتج أو الخدمة التي نقدمها ويلبي توقعات العميل.
تأثير الألوان في العلامات التجارية:
1. اللون الأزرق:
هذا اللون أكثر شيوعًا لدى الرجال. يحد من الشهية ويظهر الاسترخاء. يزيد اللون الأزرق من الإنتاجية ويستخدمفي الغالب في المساحات المكتبية. يخلق اللون الأزرق إحساسًا بالأمان والثقة في العلامة التجارية وهو فعال للغايةفي البنوك والمؤسسات المالية. إذا كان متجرنا باللون الأزرق ، فإن الناس يثقون به بنسبة 15٪ أكثر.
2. البرتقالي:
يمثل اللون البرتقالي العاطفة والإثارة ويظهر الدفء. هذا اللون هو علامة على الحذر. تنقل العلامات التجارية ذاتاللون البرتقالي للجمهور قيمة الشراء المرتفع مقارنة بالشراء الأرخص ، وبالتالي فهي فعالة في المتاجرالاقتصادية.
3. أرجواني:
إنه لون الملكية والنجاح والثروة والحكمة. في التسويق يتم استخدامه للراحة والاسترخاء. يستخدم هذا اللون فيالغالب في مستحضرات التجميل ومنتجات مكافحة الشيخوخة. يمثل اللون الأرجواني العلامات التجارية المبتكرةوالإبداعية. هذا اللون هو مزيج مثالي بين استقرار اللون الأزرق وطاقة وقوة اللون الأحمر ، مما يجعله اللون الأكثرشيوعًا في عناصر العلامات التجارية الفاخرة.
4. لون أسود:
يظهر هذا اللون التعقيد والغموض والقوة. يستخدم اللون الأسود في بيع سلع فاخرة ولامعة ، ويستخدم على نطاقواسع في صناعة مستحضرات التجميل وخاصة أحمر الشفاه.
5. لون أبيض:
الأبيض هو لون النظافة والنقاء والأمان ويستخدم للحياد. هذا هو اللون الأكثر شيوعًا للتسويق مع خصم الأسعار. تستخدم بعض العلامات التجارية العالمية الكبرى مثل Google اللون الأبيض لخلق تباين على صفحتها الرئيسية. يستخدم هذا اللون في كتل المكاتب.
6. اللون الاخضر:
الأخضر يعني دائمًا السلام وهو فعال في وضع العلامات التجارية على القضايا البيئية أو أي شيء متعلق بهذاالمجال. في بعض الأحيان يرتبط هذا اللون بالمساحات المالية والعلامات التجارية ، وفي هذا السياق يتم استخدامهكلون أخضر نعناعي. تفضل الشركات التقنية استخدام اللون الأخضر لأنه منعش ويجلب الحياة والسلام.
7. اللون البني:
يستخدم اللون البني لخلق شعور دافئ وجذاب أو فاتح للشهية. غالبًا ما يستخدم هذا اللون في الإعلانات التجاريةللشوكولاتة والأطعمة المماثلة.
8. اللون الوردي:
يمكن أن يكون اللون الوردي مناسبًا لمستحضرات التجميل ويستخدم أيضًا في بعض العلامات التجارية الطبية. اللون الوردي هو اللون المفضل لدى النساء والأطفال ويستخدم على نطاق واسع في المنتجات ذات الصلة.
9. أحمر اللون:
يحتوي اللون الأحمر على مشاعر قوية ، ويزيد من الشهية ويرمز إلى العاطفة والحب. يزيد هذا اللون من معدلضربات القلب وهو مقبول لتحفيز شراء اللون. كما يعمل هذا اللون على تحفيز غدد الشهية ، ولهذا السبب يتماستخدامه في معظم المطاعم وخاصة الوجبات السريعة.
10. الأصفر:
هذا اللون يحفز العملية الذهنية ويقوي التواصل ويزيد الحيوية. يمثل اللون الأصفر في التسويق التفاؤل والشبابوالشفافية. من المثير للاهتمام معرفة أن اللون الأصفر هو أول لون يتفاعل معه الأطفال ، ولهذا السبب يتماستخدامه في معظم منتجات الأطفال وألعابهم. هذا اللون له أحد أطول الأطوال الموجية ، مما يجعله من أكثرالألوان جاذبية في علم النفس. بالطبع ، نظرًا لتهيج العينين ، فعادة ما يتم دمجه مع ألوان أخرى.
يفضل العديد من تجار التجزئة اللون البرتقالي أو الأخضر كلون لعلامتهم التجارية. لأنه يمكن أن يجلب التفاؤلوالاستقرار. تحتوي معظم شعارات الطعام على بعض ظلال اللون الأحمر لأنهم يعتقدون أن هذا اللون يمكن أنيزيد من شهية الناس.
اختر لون العلامة التجارية والجنس:
من المثير للاهتمام معرفة أن الجنس يلعب دورًا في التأثير على اختيار لون العلامة التجارية. يفضل الرجال عادةالألوان الزاهية والمكثفة ، لكن النساء يحبون الألوان الناعمة. كما يرحب الرجال بإضافة الألوان الداكنة مثل الأسودإلى مزيج الألوان ، بينما ترحب النساء بالألوان الفاتحة.
التمايز عن العلامات التجارية المماثلة:
تذكر أن المستهلكين يحبون أن يكونوا المؤشر. إذا اختارت علامة تجارية مشابهة لعلامتنا اللون الأزرق كلون تجاريلها ، فإننا نختار شيئًا مثل اللون الأرجواني. لا يمكن أن يكون تكرار اللون الأزرق نفسه أساس نجاح علامتناالتجارية.
مختصرةمقالة:
من خلال فهم هوية العلامة التجارية ، يتم استخدام ألوانها المناسبة في العلامة التجارية. ومع ذلك ، بالتوازي معهذه المشكلة ، ينبغي النظر في فهم المجتمع المستهدف لكل علامة تجارية تجاه الألوان المختلفة. هذه قضية معقدةيجب إتقانها ولا يمكن النظر إليها من منظور واحد.
