برندینگ شخصی چیست؟ استراتژی و اصول آن

برندینگ شخصی به مجموعه‌ای از فعالیت‌هایی گفته می‌شود که به منظور ساختن و تقویت برند فردی انجام می‌شود. در واقع، برندینگ شخصی به عنوان فرایندی برای شناسایی، توسعه و ارتقاء هویت فردی و شناخت و شناسایی مهارت‌ها، ارزش‌ها، تفکرات و نقاط قوت فرد استفاده می‌شود. در دنیای امروز، بازار کار شدید و رقابتی است و به دنبال شغلی خوب برای خود هستیم. اما چگونه می‌توانیم خودمان را از میان رقبای فراوان مشخص کنیم؟ پاسخ به این سوال این است که با برندینگ شخصی، خود را از سایر افراد متمایز کنیم. در این مطلب، به معرفی برندینگ شخصی، اصول آموزش برندینگ شخصی، اصول برندینگ شخصی و استراتژی برندینگ شخصی خواهیم پرداخت. همچنین برای خواندن مقاله‌های بیشتر در مورد برندسازی می‌توانیم به صفحه بلاگ مراجعه کنید.

برندینگ شخصی چیست؟

برندینگ شخصی به معنای پرورش خود به عنوان یک برند است. یعنی ما در واقع باید خودمان را به عنوان یک برند در نظر بگیریم و برای آن، تصمیماتی بگیریم. بنابراین در حالی که شرکت‌ها برای تقویت برند خود و تشخیص خودشان در بازار تلاش می‌کنند، برندینگ شخصی به ما کمک می‌کند تا خودمان را به عنوان یک برند معرفی کنیم و بتوانیم در مقابل رقبایمان متمایز شویم. 

برندینگ شخصی به مجموعه ای از ویژگی ها و صفات شخصیتی که در ذهن افراد برای فرد خاصی شکل می گیرد گفته می شود. در واقع، برندینگ شخصی برای هر فردی یک نوع شخصیتی را نشان می دهد که شامل ویژگی های فردی مانند استعدادها، مهارت ها، ارزش ها، عقاید و موقعیت های حرفه ای است. هدف از برندینگ شخصی این است که شخصیت فرد را به عنوان یک برند معرفی می کند. این موضوع به دیگران کمک می کند تا درک بهتر و اعتماد بیشتری به او داشته باشند. برای برندینگ شخصی موفق، فرد باید برای خود یک شخصیت منحصر به فرد ایجاد کند و باید در ارتباط با دیگران از این شخصیت به عنوان برند استفاده کند.

مقالات مرتبط: برندینگ چیست؟

پروسه‌ی پرسنال برندینگ :

یک مدیر حرفه‌ای در پرسنال برندینگ درجهت معرفی و توسعه‌ی ویژگی‌های شخصی متناسب با ارزش‌های مورد پذیرش نزد افراد و در جامعه تلاش می‌کند.

ما معمولا افراد برجسته را با شایستگی ها و توانمندی‌هایشان در حوزه‌های مختلف به یاد می‌آوریم. در هر حوزه، سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، کسب و کار و… هزاران نفر مشغول به فعالیت هستند. آنچه که ذهن ما را در هر حوزه به سمت فرد یا افراد مشخصی سوق می‌دهد، همین توانمندی‌ها و ویژگی‌های برجسته‌ای است که آنان را از سایرین متمایز می‌کند. بنابراین اهمیت برندینگ شخصی در اینجا کاملا قابل درک است.

برای برندینگ شخصی پاسخ به سه سوال اساسی و مهم ضروری است:

۱. چرا هستیم؟

۲. چرا بهترین گزینه در این حوزه محسوب می‌شویم؟

۳. ویژگی متمایز کننده‌ی ما از سایرین چه هست؟

پاسخ به این سوالات باعث می‌شود که از میان میلیون ها سیستمدار، اقتصاددان، مدیر و… ما به شخصیتی منحصر به فرد تبدیل شویم و برای ارتقای این انحصار تلاش کنیم.

مقالات مرتبط: برندینگ شرکتی چیست؟

اصول اساسی در ایجاد پرسنال برندینگ:

۱. مشخص کردن هویت شخصی و کاری:

یکی از اصول مهم در موفقیت یک کسب و کار، ایجاد روابط نزدیک و موثر با مشتریان است. برای این هدف بایستی احساسات مشتریان را با خود و کسب و کارمان همراه کنیم. معرفی خود، تجربیات شخصی، سوابق، احساسات، افکار و هرآنچه که در برگیرنده‌ی چیستی و هستی ماست می‌تواند احساسات مخاطب را با ما همراه سازد. این همراهی زمینه‌ساز ایجاد اعتماد و در نتیجه‌ی رونق کسب و کار ما خواهد شد.

و از طرفی شناساندن درست مسیر کاری خود به دیگران موجب می‌شود تا در نتیجه‌ی همراهی مخاطب با ما، نیازها و توقعات آنان برای ما شفاف‌تر شود. با شناخت خواسته‌ها و انتظارات مخاطب در بازار رقابتی موجود، ما در مقایسه با رقبا برای رفع نیازها آمادگی بیشتری خواهیم داشت.

۲. اعتبار و ارزش کاری:

برای کسب و کار خود ارزش و اعتبار قايل شویم. تمرکزمان بر روی تولید و ارائه‌ی کالا و خدماتی باشد که به نحو مطلوب‌تری نیاز افراد را برآورده می‌نماید. به دنبال چیزی باشیم که ما را از سایرین متمایز می‌کند؛ سپس آن را پروش و توسعه دهیم. بدین ترتیب به اعتباری دست می‌یابیم که همه‌ی افراد به دنبال آن هستند.

مزایای پرسنال برندینگ:

پرسنال برندینگ درواقع نوعی بازاریابی خاص و کسب و کار مدرن است که درآن هم صاحب برندو کارمندانش و هم مشتریان سود می‌برند. ما در پرسنال برندینگ خودمان را بعنوان تنها راه حل رفع مشکلات پیش روی افراد معرفی می‌کنیم که آنها برای رفع موانع و مشکلاتی بر سر راه دارند به ما نیازمندند. در این روش ما نقطه‌ی اتکا و اعتماد مشتریان واقع می‌شویم. بدین ترتیب با استفاده از این اهرم می‌توانیم کسب و کار شخصی‌مان را توسعه دهیم و خودمان نقطه‌ی اتصال مشتریان با کسب و کار مربوطه قرار بگیریم.

درست است که در درون پرسنال برندینگ ما، کسب و کاری نهفته است اما این کسب و کار، ما را از سایر رقبا متمایز می‌کند. چرا که برند شخصی ما در این جریان حرف اول را میزند. بنابراین می‌تواند ما را با سرعت بیشتری به سمت قله‌ی پیشرفت پیش ببرد.

جریان پرسنال برندینگ فرصت‌های فراوانی در مسیر پیشرفت ما قرار می‌دهد؛ چرا که افرادی با ذهنیت مشابه را به سمت ما جذب می‌کند و از این طریق روابط کاربردی‌تری شکل می‌گیرد که بسیار در زندگی شخصی و کاری ما تاثیرگذار خواهد بود.

نکات مهم در برندینگ شخصی:

۱. صدا:

منظور از صدا صرفا آوایی که از دهان خارج می‌شود نیست؛ صدای یک نویسنده قلم اوست، صدای یک نقاش هنر اوست، صدای یک خواننده ساز اوست، صدای یک سخنران، تن صدا و شیوه‌ي بیان کلمات توسط اوست. تقویت این ویژگی‌ها از شما یک رد بجای میگذارد که هرجا و در موقعیتی شنیده شود ذهن مخاطب را به سمت فرد خاصی که شما باشید سوق می‌دهد.

۲. استایل:

یک مدیر حرفه‌ای استایل و سبک منحصر به فرد خود را دارد. نه بدین معنا که شیک و یا گران بپوشد! حتی یک لباس محلی ساده هم می‌تواند معرف سبک و استایل خاص شما باشد.

۳. منشور اخلاقی و رفتار:

این مورد دربرگیرنده‌ی جزيیات وجودی و شخصیتی شماست. نحوه‌ی سلام کردن، دست دادن، مواجهه با موقعیت‌های مختلف، برخورد هنگام عصبانیت، رفتار دوستانه و… . همه‌ی این مواردی بارکدی برای شناسایی و تمایز شما از سایرین خواهد بود.

۴. دایره‌ی روابطی:

درواقع باید بدانیم که هرکسی را می‌توان تا حد زیادی از روی افرادی که با آنها مراوده و روابط کاری یا غیر کاری دارد شناخت. معمولا افراد، کسانی را برای همنشینی با خود انتخاب می‌کنند که دست کم خط فکری مشابهی داشته باشند. بنابراین بسیار مهم است که مراقب دایره‌ی ارتباطی خود باشیم.

مقالات مرتبط: ریبرندینگ چیست؟

آموزش برندینگ شخصی:

آموزش برندینگ شخصی در واقع شامل مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌هایی است که ما می‌توانیم با استفاده از آن‌ها، خود را به عنوان یک برند معرفی کنیم و به راحتی در بازار کار موفق شویم. برای شروع، ما باید مهارت‌های خود را ارزیابی کنیم تا بتوانیم نقاط قوت و ضعف خود را بشناسیم. همچنین باید به خودمان یادآوری کنیم که هرچیزی که در مورد خودمان به افراد بگوییم، باید با هویتمان سازگار باشد. برای این کار، می‌توانیم از چندین روش استفاده کنیم، از جمله:

1- ارزیابی خود:

اولین گام برای برندینگ شخصی، ارزیابی خودمان است. از خودمان بپرسیم که چه مهارت‌ها، تخصص‌ها و تجربیاتی داریم که می‌توانیم به بازار کار ارائه دهیم؟ همچنین، باید از خودمان بپرسیم که افراد چه تصویری از ما دارند و آیا این تصویر با ما سازگار است یا خیر؟

2- تعیین ارزش اضافی:

باید به دنبال یافتن چیزی بگردیم که ما را از سایرین متمایز کند. ممکن است این چیز یک تجربه، یک مهارت یا حتی یک ویژگی شخصی باشد. هدف ما در این مرحله، پیدا کردن ارزش اضافی خود در بازار کار است.

3- تعیین بازار هدف:

باید بازار هدف خود را تعیین کنیم. این بازار شامل افراد و شرکت‌هایی است که می‌توانند به ما در توسعه کسب و کارمان کمک کنند. باید اطمینان حاصل کنیم که ارزش اضافی ما به بازار هدف ما جذابیت دارد.

4- ساختن یک وب‌سایت یا صفحه LinkedIn قوی:

وب‌سایت یا صفحه LinkedIn، فضایی است که می‌توانیم در آن خود را به عنوان یک برند معرفی کنیم. باید مطمئن شویم که این صفحات، شامل اطلاعاتی است که با ارزش اضافی ما سازگار است و به افراد کمک می‌کند تا ما را بهتر بشناسند.

اصول برندینگ شخصی:

برندینگ شخصی دارای اصول خود است که برای موفقیت در این حوزه باید رعایت شوند:

1- تصویر هندسی:

تصویر ما باید متناسب با شخصیت، ارزش‌ها، مهارت‌ها و تخصص‌های ما باشد. باید مطمئن شویم که تصویر ما بهترین حالت ما را نشان می‌دهد.

2- ارتباط برقرار کردن با مخاطبان:

باید توجه کنید که برندینگ شخصی به معنی برقراری ارتباط با مخاطبان است. باید از روش‌هایی مانند ایجاد محتوا، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، شرکت در رویدادها و همکاری با شرکت‌ها استفاده کنیم تا ارتباط خود با مخاطبان را بالا ببریم.

3- صداقت:

صداقت یکی از اصول اساسی برندینگ شخصی است. باید مطمئن شویم که توانایی‌های، مهارت‌ها و تجربیات خود را به صورت صادقانه و با واقعیت به افراد نشان می‌دهیم.

4- کارکردن با قدرت و روحیه:

برای موفقیت در برندینگ شخصی، باید با قدرت و روحیه به کار خود پایبند باشیم. باید مطمئن شویم که همیشه بهترین نسخه خود را ارائه می‌دهیم و برای بهبود و توسعه خود تلاش می‌کنیم.

مقالات مرتبط: مشاور برندینگ چیست؟

استراتژی برندینگ شخصی:

بهترین استراتژی برندینگ شخصی، باید متناسب با اهداف و نیازهای ما باشد. اما در کل، استراتژی برندینگ شخصی می‌تواند شامل موارد زیر باشد:

1- شناسایی ارزش اضافی:

ابتدا باید به دنبال شناسایی ارزش اضافی خود باشمد. باید توانایی‌ها، تخصص‌ها و تجربیات خود را تحلیل کنیم و سپس به دنبال پیدا کردن چیزی باشیم که ما را از سایرین متمایز کند. این ارزش اضافی می‌تواند در هر زمینه‌ای باشد، از جمله آموزش، مشاوره، تحلیل، طراحی و غیره.

2- ایجاد یک استراتژی محتوا:

باید یک استراتژی محتوا ایجاد کنیم که به ما کمک می‌کند تا ارتباط خود با مخاطبان را بالا ببریم. باید تحلیل کنیم که چه نوع محتوایی بهترین پاسخ به نیازهای مخاطبان ما است و سپس سعی کنیم تا محتوای با کیفیت و خلاقانه‌ای ایجاد کنیم.

3- حضور در شبکه‌های اجتماعی:

حضور در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به ما کمک کند تا ارتباط خود با مخاطبان را بالا ببرید و به عنوان یک متخصص در حوزه خود شناخته شویم. باید به شبکه‌های اجتماعی مختلفی مانند LinkedIn، Twitter، Instagram و غیره پیوست و محتوای با کیفیت و مرتبط با حوزه خود را منتشر کنیم.

4- شرکت در رویدادها:

شرکت در رویدادهای مختلف می‌تواند به ما کمک کند تا با افراد جدیدی آشنا شویم و به عنوان یک متخصص در حوزه خود شناخته شویم. باید سعی کنیم در رویدادهای مختلف مانند همایش‌ها، نمایشگاه‌ها، کارگاه‌ها و غیره شرکت کنیم.

5- همکاری با شرکت‌ها:

همکاری با شرکت‌ها و کسب و کارهای مختلف می‌تواند به ما کمک کند تا به عنوان یک متخصص در حوزه خود شناخته شویم. باید به دنبال فرصت‌های همکاری با شرکت‌های مختلف باشیم و سعی کنیم در پروژه‌های مختلف همکاری کنیم.

کلام آخر:

در مقاله فوق، با مفهوم برندینگ شخصی آشنا شدیم و اصول، انواع و استراتژی‌های آن را بررسی کردیم. برندینگ شخصی به ما کمک می‌کند تا به عنوان یک متخصص در حوزه خود شناخته شویم و با کسب و کارهای مختلف همکاری کنیم. در نهایت، با رعایت اصول برندینگ شخصی و انتخاب استراتژی‌های مناسب، می‌توانیم به رشد و توسعه شغلی خود کمک کرده و در بازار کار موفقیت‌های بیشتری را کسب کنیم. برای دریافت مشاوره با متخصصان سایت یوپرودمی با شماره ۰۹۱۲۰۸۹۶۲۸۹ در تماس باشید.