انتخاب رنگ برند

انتخاب رنگ برند

روانشناسی رنگ‌ها در برندسازی یکی از جالب‌ترین جنبه‌های بازاریابی است. انتخاب رنگ برند نیاز به تحلیل عمیق دارد و تئوری رنگ از پیچیدگی و ظرافت خاصی برخوردار است. تصمیم گیری درباره چگونگی استفاده از رنگ‌ها برای انتقال پیام در بازاریابی و معرفی نام تجاری اقدامی موثر است و باید با دقت صورت بگیرد. همچنین برای خواندن مقاله‌های بیشتر در مورد برندسازی می‌توانیم به صفحه بلاگ مراجعه کنید.

روانشناسی رنگ و روش انتخاب رنگ برند:

روانشناسی رنگ، بررسی چگونگی تاثیر رنگ بر ادراک و رفتار است. در بازاریابی و برندسازی تجاری، روانشناسی رنگ مصرف کنندگان را تشویق می‌کند که از مارک‌های مخصوص خرید کنند. جالب است بدانیم که محققان دریافتند که ۹۰ درصد قضاوت‌های مخاطبان در خصوص محصول می‌تواند بر اساس رنگ آن باشد. تحقیقات نشان داده که تجربیات شخصی افراد، تربیت، اختلافات، ریشه‌های فرهنگی و زمینه تاثیر پذیری هر شخص از رنگ‌های منفرد کاملا متفاوت است. ممکن است یک رنگ بر دو شخص تاثیر متفاوتی بگذارد. تحقیقات نشان داده که پیش بینی واکنش مصرف کننده به تناسب رنگ با محصول مهم‌تر از خود رنگ به صورت منفرد است. بنابراین قبل از اینکه به انتخاب نوع رنگ بپردازیم از خود بپرسیم که آیا رنگ انتخابی ما با محصول یا خدماتی که ارائه می‌کنیم، سازگاری دارد و انتظارات مشتری را برآورده می سازد؟

مقالات مرتبط: تاثیر برندینگ در فروش

تاثیر رنگها در برند سازی:

۱. رنگ آبی:

این رنگ بیشتر مورد توجه مردان قرار دارد. اشتها را مهار کرده و نشان دهنده آرامش است. رنگ آبی بهره‌وری را افزایش داده و بیشتر در فضاهای اداری کاربرد دارد. رنگ آبی باعث ایجاد احساس امنیت و اعتماد به نام تجاری می‌شود و در بانکها و موسسات مالی کارایی زیادی دارد. اگر فروشگاه ما به رنگ آبی باشد مردم به اندازه 15 درصد بیشتر به آن اعتماد می‌کنند.

۲. رنگ نارنجی:

رنگ نارنجی نشان دهنده اشتیاق و هیجان است و گرما را نشان می دهد. این رنگ نشانه احتیاط است. مارک‌های دارای رنگ نارنجی ارزش خرید بالا در مقابل خرید ارزانتر را به مخاطب القا می کنند، از این جهت در فروشگاه‌های اقتصادی کارایی دارند.

۳. رنگ بنفش:

این رنگ حق امتیاز، موفقیت، ثروت و خرد است. در بازاریابی از آن برای تسکین و آرامش استفاده می شود. این رنگ در محصولات آرایشی و بهداشتی و ضد پیری بیشتر کاربرد دارد. بنفش نشان دهنده مارک‌های تجاری تخیلی و خلاق است. این رنگ مخلوط کاملی بین ثبات رنگ آبی و انرژی و قدرت قرمز است و آن را به رایج ترین رنگ در اقلام مارکهای لوکس تبدیل کرده است.

۴. رنگ سیاه:

این رنگ پیچیدگی ، رمز و راز و قدرت را نشان می‌دهد. از رنگ سیاه برای فروش اقلام براق و لوکس استفاده شده و در صنایع آرایشی و بهداشتی به ویژه رژ لب کاربرد زیادی دارد.

۵. رنگ سفید:

سفید رنگ پاکیزگی، خلوص و ایمنی است و برای بیطرفی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این رایج‌ترین رنگ برای بازاریابی حین دادن تخفیف روی قیمت‌ها است. بعضی از مارکهای جهانی بزرگ مانند گوگل از رنگ سفید برای ایجاد کنتراست در صفحه اصلی خود استفاده می کنند. این رنگ در بلوک‌های اداری کاربرد دارد.

مقالات مرتبط: جایگاه سازی برند

۶. رنگ سبز:

سبز همیشه به معنای آرامش است و در برندسازی مسائل مربوط به محیط زیست یا هر چیزی که با این حوزه مرتبط باشد کارایی دارد. بعضی مواقع این رنگ به فضاهای مالی و برندهای تجاری مربوط شده و در این زمینه به رنگ سبز نعنایی کاربرد دارد. شرکتهای فناوری ترجیح می دهند از رنگ سبز استفاده کنند، زیرا طراوت بخش است و باعث سر زندگی و آرامش می‌شود.

۷. رنگ قهوه‌ای:

رنگ قهوه‌ای برای ایجاد احساس گرم و جذاب یا اشتها آوری کاربرد دارد. از این رنگ بارها در تبلیغات تجاری شکلات و خوراکی‌های شبیه به آن استفاده می‌شود.

۸. رنگ صورتی:

صورتی می‌تواند رنگی مناسب لوازم آرایشی بهداشتی باشد و همین طور در برخی برندهای پزشکی کاربرد دارد. رنگ صورتی مورد علاقه زنان و کودکان است و در محصولات مربوط به آنها کاربرد زیادی دارد.

۹. رنگ قرمز:

رنگ قرمز احساسات شدید را در بر می‌گیرد، اشتها را افزایش می دهد و نماد شور و عشق است. این رنگ موجب افزایش ضربان قلب شده و برای تحریک به خرید رنگی قابل قبول است. این رنگ همچنین غدد اشتها را تحریک می‌کند و به همین دلیل در بیشتر رستوران‌ها به ویژه فست فودها مورد استفاده قرار می گیرد.

۱۰. رنگ زرد:

این رنگ فرآیند ذهنی را تحریک کرده، ارتباطات را تقویت می‌کند و باعث افزایش نشاط می شود. رنگ زرد در بازاریابی نشان دهنده خوش بینی، جوانی و شفافیت است. جالب است بدانیم زرد اولین رنگی است که نوزادان به آن واکنش نشان می دهند و به همین دلیل در بیشتر محصولات و اسباب بازیهای کودکان مورد استفاده قرار می‌گیرد. این رنگ یکی از طولانی ترین طول موج ها را دارد و آن را به یکی از جذاب ترین رنگهای روانشناسی تبدیل می کند. البته با توجه به آزردگی که برای چشم دارد معمولا با رنگهای دیگر در ترکیب قرار می‌گیرد.

بسیاری از خرده فروشان، نارنجی یا سبز را برای رنگ مارک خود ترجیح می دهند. زیرا می تواند خوش بینی و ثبات را ترسیم کند. بیشتر آرم ها در مواد غذایی برخی سایه‌های قرمز را شامل می شوند، چون معتقدند که این رنگ می تواند اشتهای افراد را افزایش دهد.

مقالات مرتبط: برندسازی محصول

انتخاب رنگ برند و جنسیت:

جالب است بدانیم که جنسیت نقش تاثیر گذاری در انتخاب رنگ برند دارد. مردها معمولا رنگهای پر رنگ و تند را ترجیح می دهند اما زنان رنگ‌های ملایم را دوست دارند. همچنین مردان از اضافه شدن رنگ های تیره مثل سیاه به یک ترکیب رنگ استقبال می‌کنند، در حالی که زنان پذیرای رنگهای روشن‌تر هستند.

تمایز با برندهای مشابه:

به یاد داشته باشیم که مصرف کنندگان دوست دارند شاخص باشیم. اگر برند مشابه برند ما رنگ آبی را به عنوان رنگ تجاری خود انتخاب کرده ما به سراغ چیزی مثل بنفش برویم. هرگز تکرار همان آبی نمی‌تواند زمینه ساز موفقیت برند ما باشد.

کلام آخر

با درک هویت یک برند تجاری، رنگ‌های مناسب آن در برندسازی مورد استفاده قرار می‌گیرند. اما با این همه به موازات این موضوع باید درک جامعه هدف هر برندی نسبت به رنگهای مختلف را در نظر گرفت. این موضوع پیچیده‌ای است که حتما باید کارشناسی شود و نمی توان از یک بعد به آن نگریست. برای دریافت مشاوره با متخصصان سایت یوپرودمی با شماره ۰۹۱۲۰۸۹۶۲۸۹ در تماس باشید.