التسويق السياسي

التسويق السياسي

يلعب التسويق السياسي دورًا حاسمًا للغاية في المناخ الديمقراطي للمجتمعات. في المجتمعات التي تكون فيهاالانتخابات طريقًا ضروريًا وانتقائيًا ، يتأثر النصر والهزيمة وحدوث التطورات والتيارات السياسية إلى حد كبيربهذه الفئة.

فئة التسويق السياسي هي عملية متعددة التخصصات بين العلوم السياسية وإدارة التسويق. في غضون ذلك ،في هذه العملية ، يحاول المرشحون السياسيون تشجيع الناس على المشاركة في نشاط سياسي من خلال التعبيرعن أفكارهم.

مفهوم التسويق السياسي:

كما ذكرنا ، فإن التسويق السياسي هو مفهوم بين مجالين من مجالات العلوم السياسية وعلوم التسويق. في الواقع، هو نتيجة مزيج من تقنيات ومبادئ العلوم السياسية والتسويق التجاري. تُستخدم قدرات إدارة التسويق لتحليلالأنشطة السياسية وأيضًا لوصف السلوك السياسي للمجتمع.

تشابه تسويق الأعمال والتسويق السياسي:

تعتمد الأساليب المستخدمة في الأنشطة والمسابقات السياسية أساسًا على التسويق التجاري. الأحزاب السياسيةوالأفراد على دراية بآليات العمل الفعالة ويستخدمونها في أنشطتهم. لهذا السبب ، لدينا اليوم صراعات سياسيةعلى شكل مفهوم متطور وليس مفهوم حزبي بسيط.

وبحسب وجهة النظر الحديثة في مناقشة الحملات السياسية ، فإن النجاح في المنافسات السياسية يعتمد علىوحدة الناخبين والحصول على المزيد من الأصوات. ولكن وفق هذا النوع من التسويق ومبادئه ، فإن النجاح في هذاالمجال يعتمد على معرفة رغبات واحتياجات الناخبين. لذلك ، فإن السياسيين والمرشحين السياسيين ، وفقًا لمبادئالتسويق التجاري ، يبنون خططهم واستراتيجيات حملتهم بناءً على رغبات واحتياجات الناخبين.

معوقات ومشاكل:

على الرغم من الاتجاه المتزايد الذي يواجهه التسويق السياسي ، في العديد من المنظمات السياسية ، لا توجدإمكانات وقدرات كافية لهذا الغرض. يمكن العثور على السبب في حالتين:

1. المناخ السياسي الذي يحكم المجتمعات تقليدي بشكل عام ويحاول السياسيون عدم الانحراف عن هذا الشكلالتقليدي. لذلك ، نحن نواجه استقرارًا كبيرًا في الأوضاع السياسية.

2. نظرًا للتواصل المكثف الذي تتمتع به المنظمات السياسية مع الناس ، فإنهم لا يفكرون في تخصيص الرسائلويفضلون استخدام وسائل الإعلام. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا فئة التسويق السياسي فقط في فترة زمنية محدودةوهي ليست دائمة ومستمرة مثل الأنشطة التجارية.

المهام:

1. وظيفة المنتج:

ترتبط وظائف التسويق السياسي في مجال المنتج بما يلي:

– القيادات والمرشحون للرئاسة والبرلمان ومجلس المدينة

– أعضاء الهيئة التشريعية (المجلس التشريعي)

– أعضاء الحزب أو أنصارهم

– أصحاب المناصب

– العلامات والأسماء والشعارات

– الأنشطة السياسية

– سياسات

– دستور

2. وظيفة التوزيع:

تتيح هذه الوظيفة الوصول إلى جميع المعلومات المتعلقة بمجال المنتجات السياسية. يتضمن ذلك المعلومات المتعلقةبسياسات وبرامج الحزب ، بالإضافة إلى وضع المرشحين على المسار الصحيح.

3. دالة التكلفه:

تتعلق هذه الحالة بإدارة والتحقيق في الحواجز السلوكية والمواقفية للناخبين. يجب أن يكون الناخبون قادرين علىالوصول إلى جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج دون دفع أي رسوم.

4. وظيفة الأخبار:

في هذا الصدد ، فإن الهدف الرئيسي هو شركاء التبادل الثانوي أو الوسطاء الإعلاميون. إدارة الجمهور موضوعنتعامل معه في هذا الجزء من التسويق. تعد الأنشطة المتعلقة بمجال العلاقات العامة وإدارة وسائل الإعلام وإدارةالإعلانات عبر الإنترنت من بين الوظائف الأخرى لإدارة الأخبار.

عملية وخطوات التسويق السياسي:

1. تصميم المنتج السياسي

2. جمع معلومات السوق

3. تنسيق المنتج مع رغبات واحتياجات الناخبين

4. تنفيذ وتطبيق الخطط الإستراتيجية

5. إنشاء وإدارة الاتصالات

6. تصميم وإعداد وتنفيذ الحملات الإعلانية

7. دفع العملية الانتخابية قدما

8. إنجاز المشروع وتسليمه

خلاصة:

يستخدم الناشطون في المجال السياسي أسلوب التسويق السياسي لتحقيق أهدافهم السياسية. على عكسالماضي عندما كان لدينا تسويق فقط في مجال الأنشطة التجارية ، تُستخدم القدرات التسويقية اليوم أيضًا لتبادلالأفكار في مجال السياسة. باستخدام وظائفها ، يمكننا التأثير على الأفكار والآراء العامة في النقاش الانتخابي.