دور الإعلام في الإعلان
يتم التحقيق في دور وسائل الإعلام في الإعلان لأن وسائل الإعلام تخصص أكبر قدر من رأس المال فيما يتعلقبالإعلان. لكن النقطة المهمة هي أنه بسبب تنوع وسائل الإعلام والاختلافات الثقافية والبيئية في كل منطقة ، فإنأداء وسائل الإعلام والإعلانات يختلف ؛ لذلك ، لا توجد قواعد دقيقة وثابتة في هذا الصدد.
أنواع الوسائط في الإعلان:
كما ذكرنا ، في مناقشة وسائل الإعلام ، نواجه الكثير من التنوع والاتساع. كل وسيلة إعلام لها تأثيرات خاصةوفريدة من نوعها على الجمهور بناءً على قدراتها. تنقسم هذه الوسائط إلى فئتين: البث والمطبوعات. تشمل وسائلالبث الإذاعي الراديو والتلفزيون المناسبين لخلق حالة مزاجية وشعور إيجابي لدى الجمهور. تشمل وسائل الإعلامالمطبوعة الصحف والمجلات التي تتضح فعاليتها في توفير معلومات مفصلة ودقيقة.
الإعلام الفعال في الدعاية:
هناك حساسية في اختيار وسائل الإعلام لأن وجود خطة إعلامية ضعيفة يؤدي إلى فشل الحملة الإعلانية بأكملها. لتحقيق النجاح في اللعبة الإعلانية ، يجب أن يكون اهتمامنا أكثر من أي شيء آخر على العنصر الحيوي لوسائلالإعلان.
الإدارة في مناقشة الإعلان مجال تخصصي مهم للغاية لما له من آثار عميقة على حجم مبيعات ودخل وأرباحالشركات.
يعد اختيار الوسائط الفعالة أحد أصعب اهتمامات مديري الإعلانات وأهمها. يجب على المديرين اختيار الأكثرفاعلية وكفاءة من بين العديد من الوسائط الصوتية والمرئية والمطبوعة. نظرًا لأن مالكي المنتجات ينفقون مبالغ طائلةلبث برامجهم الإعلانية ، يجب على مديري الإعلانات اختيار وسيط يحقق أقصى قدر من النتائج بأقل ميزانية.
ميزات الوسائط الفعالة:
تُعرف الوسائط بأنها وسائط فعالة تنقل ميزات المنتج أو الخدمة إلى المستهلك والجمهور الرئيسي بأكثر الطرقمباشرة. بمعنى آخر ، تُعرف أي وسائط تعمل بشكل أكثر فاعلية في الإبلاغ عن المنتج وتسبب زيادة في المبيعات أوزيادة في قيمة المخزون بأنها وسيلة فعالة.
تحقق وسائل الإعلام الفعالة توقعاتنا فيما يتعلق برد فعل الجمهور المستهدف. رد الفعل المطلوب هو اختيار العميللمنتجاتنا وتشجيعه على الشراء. يجب أن تكون وسائل الإعلام الفعالة قادرة على تنظيم عملية البيع والتسويقبطريقة تقود الجمهور إلى رد الفعل هذا.
عوامل الإعلان الفعال:
1. كرر باستمرار
2. مدة بث الإعلان في الوسائط الصوتية والمرئية أقل من 30 ثانية
3. التعبير التعبيري والإبداعي للتواصل العام بالإعلان
4. وضوح المجموعة المستهدفة من الدعاية
5. تقييم أوضاع السوق الحالية ومقدار الاستقبال بعد الإعلان ووضع المبيعات قبل الإعلان
خطوات اختيار الوسائط:
1. الاستهداف الصحيح وتحديد نطاق الإعلان:
كلما سعينا للوصول إلى العملاء من خلال إجراء الأبحاث ، زادت الميزانية التي نحتاجها في هذا الصدد.
2. تقييم الخيارات المتاحة والاختيار من بينها:
من بين الوسائط المتاحة ، يمكننا اختيار الأنسب والأكثر كفاءة بين الراديو ، والتلفزيون ، والمجلات ، والصحف ،والإنترنت ، إلخ.
3. عمل قائمة بالوسائط التي يمكننا استخدامها بهذه الطريقة:
بالنظر إلى النطاق الواسع للوسائط ، بعد التقييم الدقيق ، يمكننا إعداد قائمة بالوسائط التي يمكن استخدامهافي إعلاناتنا والتصرف وفقًا لذلك.
4. جدول الوسائط:
دراسة النقطة التي نعتزم القيام بها في إعلاناتنا في أي إطار زمني وبأي طريقة. يمكن أن تختلف هذه المشكلةحسب نوع الوسائط.
5. التحقق من النتيجة النهائية:
فحص النتيجة النهائية لبث الإعلانات وقياس الجمهور الذي تعرض للإعلانات وحساب كمية العملاء المضافين بعدالإعلانات
مختصرة مقالة:
من المهم جدًا اختيار الوسائط الإعلانية من بين مجموعة واسعة من هذه الوسائط. الإهمال في اختيار هذه الوسائطللإعلان يتسبب في تكبد أصحاب الأعمال خسائر مالية ومصاريف ضخمة. أيضًا ، يمكن أن يتسبب اختيارالوسائط الخاطئة في إلحاق ضرر كبير باسم العلامة التجارية وولاء العملاء.
