استعادة العلامة التجارية

استعادة العلامة التجارية

(  استعادة العلامة التجارية ) من الأمور المهمة دائمًا للشركات الحفاظ على علامتها التجارية وتطويرها. ومع ذلك ، للأسف ، واجهنا في السنواتالأخيرة عملية إزالة وإضعاف العلامات التجارية الشهيرة في السوق. يمكن القول أن العلامات التجارية التي لاتعطي مرونتها لتطورها هي الأكثر عرضة للتدمير والضعف. بالإضافة إلى كونه مكلفًا ، يمكن أن يستغرق إصلاحعلامة تجارية ضعيفة أو مفقودة وقتًا طويلاً.

عملية استعادة العلامة التجارية:

استعادة العلامة التجارية هي في الواقع مجموعة من الإجراءات وتصميم استراتيجيات جديدة في طبيعة العلامةالتجارية الحالية من أجل تكييفها مع التغييرات في السوق المستهدفة. إذا توقفت العلامة التجارية عن محاولةإجراء تغييرات فعالة أثناء إجراء تغييرات ، فإن وجودها معرض لخطر الضعف أو التدمير.

ولكن على عكس الشركات التي تبحث باستمرار عن التطور والتغييرات البناءة لعلامتها التجارية ، فإنها تجددنفسها في مجالات مختلفة مثل الشعار واللون والشعار وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان تكون مشكلة العلامة التجارية غير قابلة للإصلاح. في هذه الحالة ، تحتاج علامتناالتجارية إلى تغييرات أساسية حتى لا تفقد مزاياها التنافسية. لذلك ، يجب أن ندخل مجال إعادة تسمية العلامةالتجارية.

الفرق بين استعادة العلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية:

نحن نواجه استعادة العلامة التجارية حيث نعتزم تحديث الصورة والمظهر الخارجي للعلامة التجارية من ناحيةوالحفاظ على جوهرها واستراتيجيتها من ناحية أخرى.

لكن إعادة تسمية العلامة التجارية تشير إلى التغيير الكامل لهوية العلامة التجارية واستراتيجيتها ، والتي يتمتنفيذها عادةً عندما تفشل الإستراتيجية الحالية. في الواقع ، في إعادة تصميم العلامة التجارية ، نواجه سلسلةمن التغييرات الأساسية والأساسية التي تعطي حياة جديدة لحياة الأعمال التجارية التي تنتهي. العناصر التييمكن تغييرها أثناء تغيير العلامة التجارية هي: موضع العلامة التجارية ، وقيمة العلامة التجارية ، والمبادئالتوجيهية ذات الصلة.

استراتيجية استعادة العلامة التجارية:

من خلال اتخاذ بعض الخطوات ، يمكننا إصلاح علامتنا التجارية التالفة. في الوقت نفسه ، يجب علينا مراعاةاحتياجات الشركة والجمهور أثناء عملية استعادة العلامة التجارية.

1. إصلاح العلامة التجارية أو إعادة تسميتها:

في البداية ، يجب أن نتحقق مما إذا كنا بحاجة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية أو استعادة العلامة التجارية. قد يكون لموظفي الشركة رأي في تغيير العلامة التجارية. لكن يجب تحديد سبب هذا الرأي بوضوح للشركة. لأنعلامتنا التجارية قد لا تحتاج إلى التجديد على الإطلاق والسبب في هذا الطلب هو ببساطة إرهاق العلامةالتجارية الحالية. في مثل هذه الحالة ، قد يواجهنا الدخول في مجال إعادة العلامة التجارية قيودًا زمنية وتكاليفعالية.

في هذه المرحلة ، قد نواجه السؤال ، ما هو الوقت المحدد لإعادة العلامة التجارية؟

للإجابة على هذا السؤال ، يجب فحص الأهداف والوضع الداخلي للمنظمة. في حالة وجود أي من الشروط التالية ،يمكننا المضي قدمًا في إعادة تسمية العلامة التجارية:

1. الترويج للعلامة التجارية على المستوى الوطني أو الدولي

2. العلامة التجارية الحالية تعيق نمو الشركة في الأسواق الأخرى.

3. عدم التواصل الصحيح بين العملاء والشركة

4. اندماج الشركة مع شركات أخرى

إذا كانت شركتنا لا تواجه المشاكل المذكورة أعلاه ، فنحن بحاجة فقط إلى استعادة العلامة التجارية لتحديثالشركة.

2. الصورة الذهنية للموظفين عن مستقبل الشركة:

من خلال التحدث مع الموظفين ، يجب أن نبحث عن آرائهم حول الحالة الحالية والمستقبلية للعلامة التجاريةوالشركة. دعونا نتأكد من أن جميع الموظفين مبدعون في هذا الأمر وأن مسؤولية التغييرات لا تقع على عاتق عددمحدود فقط. تعكس الإجابات التي قدمها أعضاء الفريق على أسئلتنا حول الوضع الحالي والمستقبلي للشركة فيشعارنا وتصميم علامتنا التجارية.

على سبيل المثال: اجعل شعارك حديثًا وفريدًا بحيث يميز نفسه عن المنافسين.

أو باستخدام مجموعة ألوان جديدة في تصميم الشعار ، يمكننا أن نجعل شعارنا هو المتحدث الرسمي باسمعلامتنا التجارية.

ضع في اعتبارك احتياجات الجمهور عند اختيار شعارك الإعلاني.

3. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجماهير:

يمكن أن يوفر استخدام تطبيقات مثل Twitter و Instagram للتعرف على العملاء المستهدفين والتواصل معهممعلومات قيمة حول احتياجاتهم ورغباتهم. باستخدام وسائل الإعلام لعمليات التسويق ، يمكننا إبلاغ جمهورنابالتغييرات المستقبلية المحتملة أثناء التسويق. بالإضافة إلى ذلك ، ستكون هذه الإمكانية متاحة لنا أيضًا حيثسنستفسر بشكل غير مباشر عن مستوى رضاهم وتوقعاتهم من التغييرات المستقبلية.

4. مراعاة مشاعر ورغبات الجمهور:

لهذا الغرض ، من الأفضل التفاعل مباشرة مع جمهورنا. يعتزم جمهورنا تجربة اختلاف كبير عن الآخرين من خلالاختيار علامتنا التجارية. من خلال التحدث مع جمهورنا المستهدف ، سنكون على دراية باحتياجاتهم ورغباتهمومشاعرهم القلبية ونستخدمها في عملية استعادة علامتنا التجارية.

5. تغييرات سلسة:

لسنا بحاجة إلى بدء عملية تطبيق التغييرات عن طريق العاصفة! يجب أن تكون التغييرات بطيئة ومستمرة حتىنتمكن من التحقق من التعليقات في نفس الوقت الذي يتم فيه تطبيقها وتطبيق التغييرات الأخرى وفقًا لإيجابياتهاأو سلبية.

قائمة التحقق من إصلاح العلامة التجارية:

ربما يكون من الأفضل بدء عملية استعادة العلامة التجارية من أبحاث السوق وتحليل المنافسين. لاستعادة العلامةالتجارية ، يجب أيضًا مراعاة التغييرات الجديدة في السوق والتغيرات في احتياجات العملاء وتأثير العواملالخارجية.

1. تقوية الهوية المرئية:

الشكل الجديد الذي اخترناه للشعار والشعار الجديد ولون العلامة التجارية يجب أن يميز علامتنا التجارية عنغيرها. إذا لم يكن لشعارنا مظهر جيد ومثالي ، فحاول أن تجعله أكثر جاذبية بألوان جديدة وأشكال هندسيةوخطوط جديدة.

2. . النداء العاطفي في رسائل العلامة التجارية: يجب أن تتطابق الرسائل التي نقدمها في شكل علامتنا التجارية مع شخصية المشترين والاهتمام بمشاعر الجمهور. يؤدي استخدام الرسائل المخلصة والموثوقة في عملية استعادة العلامة التجارية إلى تنشيط الذكاء العاطفي والعاطفي للجمهور ويميزنا عن منافسينا.

3. فحص المحتويات قبل النشر: قبل نشر المحتوى المتعلق بالعلامة التجارية على الإنترنت ، يمكن أن يؤدي تعديلها وحذف المنشورات القديمة إلى تغيير تواجدنا في مجال التسويق الرقمي.

4. تصميم برنامج تنفيذي: بعد تحديد الأشياء اللازمة للتغيير ، نبدأ عملية الاستعادة ونقدمها من خلال تصميم خطة تنفيذية مناسبة لداخل المنظمة وخارجها.

مختصرةمقالة:

تعد إعادة العلامة التجارية أو استعادة العلامة التجارية حلاً لمواجهة التغييرات التي تم إجراؤها في السوق أو حتى احتياجات العملاء ورغباتهم. من خلال هذا ، يمكننا إنشاء موضع للعلامة التجارية يكون مشهورًا ودائمًا. قد يستغرق الوصول إلى هذا الهدف وقتًا طويلاً ومكلفًا ، ولكن في النهاية ، قد تكون النتيجة مرغوبة.