التسويق التقليدي
يشمل التسويق التقليدي جميع الأساليب التي تم استخدامها قبل ظهور طرق الإنترنت الجديدة والأدوات ذاتالصلة. في الواقع ، في هذا النوع من التسويق ، نتعامل مع طرق واستراتيجيات غير متصلة بالإنترنت ومباشرةمثل الراديو والتلفزيون ولوحات الإعلانات والرسائل القصيرة والمجلات وما إلى ذلك. لكن المشكلة التي نواجهها فيهذه الطريقة هي عدم الوصول إلى إحصاءات ومعلومات دقيقة بشأن عدد الزوار ورد الفعل ورضا العملاء. علىسبيل المثال ، لا يمكن تقييم عدد الأشخاص الذين جذبت لوحة الإعلانات الخاصة بنا انتباههم.
مكانة التسويق التقليدي في الفضاء الإعلاني اليوم:
علينا أن نبحث عن جذور كل المشاكل التي نواجهها اليوم في الماضي. التسويق من الأشياء التي لها تاريخ طويلفي مجال الإعلان والمبيعات. قبل حكم الإنترنت والتقدم التكنولوجي ، كانت عملية التسويق والإعلان تتم بطريقةتقليدية ومباشرة. لكن اليوم ، وجدت الطرق الجديدة للقيام بذلك ، بناءً على نفس المبادئ والقوانين الأساسيةللماضي ، طريقها وتتقدم. ومع ذلك ، لا يمكن إنكار تأثير التسويق التقليدي تمامًا. في الوقت الحالي ، فإناستخدام الأساليب التقليدية في المواقف الخاصة له مكانه. في هذه الحالة يمكن ذكر ما يلي:
1. في بعض الحالات ، تكون الأداة الوحيدة التي يمكن استخدامها للتواصل مع مجموعة معينة من الأشخاص. على سبيل المثال ، لبيع المنتجات أو تقديم الخدمات لكبار السن. لأن هذه المجموعة من المستهلكين ليس لها علاقةجيدة بالإنترنت والفضاء الافتراضي.
2. إحدى الطرق الفعالة للتسويق التقليدي هي التسويق الفردي ، والذي يستخدم في صناعة التأمين.
3. وفقًا لبعض النشطاء والخبراء في هذا المجال ، فإن التسويق بالطريقة التقليدية مقبول أكثر بكثير من الطريقةالحديثة والإنترنت. لأنه في هذه الطريقة ، يمكن تقليد الأفكار التشغيلية بطريقة محدودة ويكون لها تأثير أكبر علىعقول الناس.
مزايا وعيوب التسويق التقليدي:
بالنظر إلى ظهور وازدهار أساليب التسويق الحديثة والجديدة ، فإن استخدام الأساليب التقليدية لا يواجه نجاحًاكبيرًا. ولكن كما ذكرنا سابقًا ، لم تختف تمامًا ، ولدى المنظمات إمكانية استخدام الأساليب التقليدية لهذا الغرضإذا سمحت ميزانيتها بذلك. لذلك ، فإن فحص وتوضيح المزايا والعيوب في هذا الصدد سيكون مفيدًا لمقارنة طرقالتسويق المختلفة وشرح أفضل استراتيجية في هذا المجال.
في البداية ، من الأفضل ذكر الأساليب المختلفة لهذا النوع من التسويق. أنواع طرق التسويق التقليدية هي كمايلي:
1. التسويق من خلال تركيب اللوحات الإعلانية والإعلان في حافلات المدينة والتسويق الخارجي بشكل عام
2. وسائل الإعلام مثل الإذاعة والتلفزيون
3. وسائل الإعلام المطبوعة مثل الصحف والمجلات
4. مباشرة من خلال توزيع وعرض الكتالوج
5. بشكل غير مباشر مثل الرسائل القصيرة أو التسويق عبر الهاتف
6. الإعلان من خلال واجهات العرض وواجهات المحلات التجارية
مزايا التسويق التقليدي:
يتم طرح مزايا التسويق التقليدي لأنه إذا كانت هذه الطريقة تفتقر إلى ميزة تنافسية ويمكن التعبير عنها ، فيجببالتأكيد تدميرها تمامًا. لكننا ما زلنا نرى لوحات إعلانية في كل مكان في المدينة. حتى يوميا قد نتلقى العشراتمن الرسائل القصيرة الإعلانية في مجالات مختلفة. فيما يلي بعض مزايا هذه الطريقة:
1. قوة عالية التأثير:
تصميم بعض الإعلانات التقليدية بطريقة ممتعة ومفهومة لكل فرد في المجتمع. سيكون هذا التأثير أكثر نجاحًا فيجذب الجمهور.
2. عمر عالي:
إن دوام الإعلانات التي يتم تنفيذها بالطريقة التقليدية يكون أكبر في المجتمع وبين الناس. على سبيل المثال ،عندما نعلن في إحدى الصحف ، طالما تمت إزالة هذه الصحيفة وإعادة تدويرها ، فقد تنجح في جذب الجمهور.
3. لا تنسى:
يمكن للإعلانات التي تحدث في وسائل الإعلام الكبيرة أن تشارك وتتحكم في ذهن الجمهور. على سبيل المثال ،يمكن أن يستمر الإعلان التجاري على التلفزيون لمدة أطول من دقيقة واحدة على Instagram.
عيوب التسويق التقليدي:
1. تقييم صعب:
أحد مفاتيح نجاح أي إجراء هو تقييمه وتحليله. تحرم عملية التسويق التقليدية الفاعلين من إمكانية التحليلوالتقييم. على سبيل المثال ، إذا قمنا بتركيب لوحات إعلانية أو طباعة وتوزيع منشورات لإعلاناتنا ، فكيف يمكننامعرفة مدى نجاحها في جذب الجماهير؟ هذا يجعلنا نتوقف عن إدراك نقاط ضعفنا وعيوبنا.
2. مكلفة:
تتطلب بعض طرق التسويق التقليدية نفقات عالية. لذلك ، لا يمكن اعتباره خيارًا جيدًا للشركات الجديدة.
3. قلة التفاعل المباشر مع المستهلك:
غالبًا ما تكون طرق التسويق التقليدية عملية أحادية الاتجاه لتقديم خدمات ومنتجات الأعمال للمستهلكين. ولكن منناحية أخرى ، لا توجد إمكانية لإجراء مسح وتعليقات العملاء.
4. مستوى منخفض من المرونة:
لتنفيذ طرق الإعلان في التسويق التقليدي ، ليس لدينا إمكانية التحديث. بالنسبة للتحديث الجديد ، فإن الطريقةالوحيدة هي استبدال الإصدار الجديد بدلاً من الإصدار القديم ، وهو مكلف أيضًا.
مختصرة مقالة:
هناك دائمًا اختلافات بين التسويق التقليدي والتسويق الحديث. حتى محبي التسويق التقليدي يعتقدون أنه لايمكن التعبير عن عيوب هذه الطريقة مقارنة بمزاياها. وهم يعتقدون أيضًا أنه من أجل التميز في السوق التنافسيةالحالية ، فإن الطريقة الأكثر فعالية وكفاءة هي اللجوء إلى أساليب التسويق التقليدية. ومع ذلك ، نظرًا للتقدمالمتزايد باستمرار للتكنولوجيا والأساليب الجديدة ، لا يمكن الاعتماد على الأساليب التقليدية. لأن هذه الأساليب ،على الرغم من المزايا المذكورة لها ، لا يمكن تنفيذها إلا في نطاق معين.
