العلامات التجارية للشركات
العلامات التجارية للشركات هي عملية إستراتيجية تُعرف بأنها أحد أهم العوامل في نمو الشركات وتطورها. تعنيالعلامة التجارية للشركات بناء وتطوير الاعتراف بالشركة ، مما يجعل تلك الشركة معروفة من قبل العملاءوالمحاربين القدامى والمساهمين والموظفين والعوامل الاجتماعية الأخرى. في هذه المقالة ، سيتم مناقشة مفهومالعلامة التجارية للشركات وخطواتها وكيفية إنشاء علامة تجارية فعالة للشركات. أيضًا ، لقراءة المزيد من المقالاتحول تنظيم الأعمال ، يمكنك الرجوع إلى صفحة المقالات.
ما هي العلامة التجارية للشركات؟
تعني العلامة التجارية للشركات هيكلة اعتراف مشترك لجميع منتجات الشركة وخدماتها وأنشطتها. تؤكد العلامةالتجارية للشركات على تقدير الجمهور للشركة وتقديرها وتجعل المزيد من الأشخاص على دراية باسم العلامةالتجارية للشركة ويثقون بها. هذه العملية تخلق هوية موحدة للشركة وتجعل الشركة معروفة كعلامة تجارية في نظرالجمهور.
خطوات العلامة التجارية للشركات:
يمكن أن تكون العلامة التجارية للشركات عملية معقدة وطويلة يتم تصميمها بناءً على احتياجات الشركة والغرضالمقصود منها. لكن المراحل العامة للعلامة التجارية للشركات هي:
مرحلة التحليل والمراجعة
في هذه المرحلة ، يجب فحص جميع جوانب الشركة واستخدامها لبناء العلامة التجارية. للنجاح في هذه المرحلة ،يجب الإجابة على الأسئلة التالية:
ما هي منتجات وخدمات الشركة؟
ما هي الميزة التنافسية للشركة؟
ما هي القيم المستخدمة في أنشطة الشركة؟
من هم عملاء الشركة؟
كيف يصل عملاء الشركة إلى منتجاتها وخدماتها؟
أو كيف يتم تسويق منتجات الشركة وخدماتها؟
كيف تستفيد الشركة من التواصل مع العملاء؟
بعد الإجابة على هذه الأسئلة ، يمكنك الحصول على تحليل كامل للشركة واستخدامه لبناء العلامة التجارية.
مرحلة التخطيط
في هذه المرحلة ، يتم تحديد استراتيجية العلامة التجارية للشركات. يجب الإجابة على الأسئلة التالية هنا:
كيف ترتبط المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة ببعضها البعض؟
ما نوع العملاء الذين تتعلق بهم منتجات الشركة وخدماتها؟
ما نوع العملاء الذين تريد الشركة البيع لهم؟
ما نوع التسويق الذي تخطط الشركة للقيام به؟
علاقة
في هذا الجزء من عملية العلامة التجارية ، يجب على الشركة اختيار وتنفيذ استراتيجيات تسويقية مناسبة للإعلانعن نفسها وتقديم نفسها للمجتمع. لهذا الغرض ، يمكن استخدام طرق تسويق رقمية وغير رقمية مختلفة ، والتيسنذكرها أدناه:
1- تحسين محركات البحث
يعد التسويق عبر محركات البحث (SEO) أحد أكثر الطرق فعالية لتحسين تصنيف شركتك على صفحات نتائجمحرك البحث مثل Google و Bing. باستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعتك وتحسين المحتوى وموقعالويب الخاص بك ، يمكنك ضمان تحسين ترتيب شركتك في صفحات نتائج محرك البحث.
العلامات التجارية للشركات
2- تسويق المحتوى
يعد تسويق المحتوى طريقة فعالة أخرى لتحسين وعي الشركة وجذب الجماهير. من خلال إنتاج محتوى مفيدوجذاب يتعلق بصناعتك ونشره على موقع الويب والشبكات الاجتماعية والبودكاست ، يمكنك تحقيق المزيد منالاعتراف والتعرف على الشركة ومنتجاتها.
3- الإعلان في شبكات التواصل الاجتماعي (إعلانات السوشيال ميديا)
تعد الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn من أفضل الأماكن للإعلان.
استراتيجية العلامة التجارية للشركات
فيما يلي بعض استراتيجيات العلامة التجارية للشركات:
استخدم الألوان المناسبة
تعد الألوان من بين العوامل المهمة جدًا في العلامة التجارية للشركات. يجب أن تتطابق الألوان المناسبة للعلامةالتجارية للشركات مع المنتج أو الخدمة المقدمة والسوق المستهدف وهوية الشركة وديناميكيات الشركة. على سبيلالمثال ، اللون الأحمر مناسب للشركات التي لديها منتجات ساخنة وحرارية ، واللون الأزرق مناسب للشركات التيتنتج منتجات تكنولوجية ومنتجات إلكترونية.
استخدام الشعارات والشعارات المناسبة
يجب أن يكون شعار الشركة وشعارها لافتًا للنظر وخاصًا ومميزًا. يجب أن تكون هذه العناصر بطريقة يتذكرهاعملاؤنا. أيضًا ، يجب أن يكون الشعار والشعار قابلين للاستخدام في جميع أقسام الشركة ويمكن التعرف عليهمابسهولة.
استخدم الشعارات
يجب أن يكون شعار الشركة بسيطًا وجذابًا وموجزًا. يمكن لهذا العنصر جذب الأشخاص وإنشاء هوية قويةللشركة. على سبيل المثال ، شعار Nike “Just Do It” ، وهو بسيط للغاية ، يوضح للعملاء جيدًا أن هذه الشركةنشطة في مجال الرياضة وتحاول أن تتحسن.
استخدم أسماء العلم
يجب أن يكون اسم الشركة فريدًا ولا يُنسى. يجب أن يكون هذا الاسم مرتبطًا بمنتج أو خدمة الشركة وبطريقةيمكن أن تلعب دورًا مهمًا في أذهان العملاء.
طرق العلامات التجارية للشركات
بعد إنشاء العلامة التجارية للشركة والحفاظ عليها ، يجب عليك استخدام طرق مختلفة للتواصل مع جمهورك. بعضهذه الطرق هي:
1- استخدام شبكات التواصل الاجتماعي: تعتبر الشبكات الاجتماعية من أفضل أدوات التواصل مع الجماهيروخلق تواصل فعال معهم. من خلال إنشاء صفحات الشركة في الشبكات الاجتماعية وتحديثها باستمرار ، يمكنناالاستفادة من علاقتنا مع العملاء والترويج لعلامتنا التجارية في المجتمع.
2- استخدام رسائل البريد الإلكتروني التسويقية: تعتبر رسائل البريد الإلكتروني التسويقية أيضًا إحدى الطرقالفعالة للتواصل مع الجمهور. من خلال إرسال رسائل بريد إلكتروني منتظمة ومفيدة ، يمكننا إرسال رسائلترويجية لعملائنا وتشجيعهم على شراء منتجاتنا.
3- استخدام الإعلانات التلفزيونية والإذاعية: الإعلانات التلفزيونية والإذاعية من الوسائل الفعالة للتواصل معالجمهور. من خلال بث الإعلانات على القنوات التلفزيونية والإذاعية ، يمكننا تقديم علامتنا التجارية إلى المجتمعوجذب انتباه الجمهور.
4- استخدام بطاقة العمل: تعد بطاقة العمل أيضًا واحدة من الأدوات الفعالة للتواصل مع الجمهور. من خلالتوزيع بطاقات العمل الخاصة بالشركات ، يمكننا الاستفادة من التواصل مع جمهورنا.
العلامات التجارية للشركات
الكلمة الأخيرة
نظرًا لأنه يجب إنشاء العلامات التجارية للشركات بعناية على مدار فترة زمنية طويلة ، فإنها توفر قيمة مضافةللشركة. كما أنه يساعد الشركة على البقاء في أذهان جمهورها بشكل أكبر وبالتالي زيادة الميزة التنافسية. لذلك ،فإن إنشاء علامة تجارية قوية للشركة يساعد الشركة على أن تكون معروفة بشكل أفضل وتميزها عن منافسيها.
أخيرًا ، يجب أن تكون العلامات التجارية للشركات في شكل يتوافق مع احتياجات الشركة وقيمها وأن يكون أيضًاجذابًا للجمهور المستهدف للشركة. لإنشاء علامة تجارية ناجحة للشركات ، من الضروري أن تتم مراجعة جميعجوانبها ، بما في ذلك الاسم والشعار والهوية المرئية وسياسات التسويق بشكل شامل ويتم إنشاؤها بالتنسيقوالتنسيق مع الفرق ذات الصلة في الشركة.
هناك نقطة أخرى يجب مراعاتها وهي أنه يجب مراقبة العلامات التجارية للشركات وتحسينها باستمرار لتكونمواكبة للتغيرات في السوق واحتياجات الجمهور. تعد العلامة التجارية الناجحة للشركات أداة قوية لإنشاء هويةالشركة وجذب الجماهير. ومع ذلك ، لتحقيق هذا الهدف ، نحتاج إلى مراجعة شاملة وتحسين وتحديث مستمرلجميع جوانب العلامة التجارية للشركات. ابق مع المتخصصين في موقع Euprodemi للحصول على المشورةالتجارية والتجارة الدولية.
