تسويق المحتوى
إنه ( تسويق المحتوى ) أحد أفضل الأمثلة على التسويق وله العديد من الفوائد ويساعد أعمالنا على التوسع. تعمل استراتيجية تسويقالمحتوى على إنشاء محتوى قيم ذي صلة بموضوع العمل. المحتوى القيم والجيد يجذب العديد من الجماهير. تجدرالإشارة إلى أن المحتوى يتم إنتاجه للجمهور الذي يستفيد من المحتوى الذي تم إنشاؤه ويساعد الجمهور على حلمشاكلهم بمساعدة المحتوى المنتج.
يستخدم تسويق المحتوى في تأسيس الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وحالة استخدامه هي مساحة افتراضية ،وله تأثير كبير على تقدمه.
أسباب الاستخدام:
أحد الأسباب الرئيسية والأكثر أهمية لاستخدام الأعمال التجارية عبر الإنترنت هو تحسين حركة المرور على الموقعوتوليد العملاء المحتملين ، والذي يستخدم مصادر موثوقة وفعالة من حيث التكلفة. سبب آخر لاستخدامه هو تحسينمستوى الوعي بالعلامة التجارية.
مزايا استراتيجية تسويق المحتوى:
تتمثل إحدى أهم فوائد الاستراتيجية في زيادة حركة المرور على الموقع وتوليد العملاء المحتملين باستخدام مصادرموثوقة ومنخفضة التكلفة وتساعد مديري مواقع الويب وشركات الإنترنت على تحقيق المزيد من النجاح في مجالعملهم.
1- بناء الثقة:
كلما زادت قيمة المعلومات وفائدتها ، زاد ثقة الجمهور في معلوماتنا. نتيجة لذلك ، يمكنهم استخدام منتجاتنابسهولة. لا تكمن النقطة المهمة للمحتوى الجيد في أنه يزيد ثقة الجمهور فحسب ، ولكن أيضًا على المدى القصير ،يتشكل الاهتمام بالعلامة التجارية في الجمهور.
2- الوعي بالعلامة التجارية:
أحد أكثر أهداف تسويق المحتوى شيوعًا هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يساعد الوعي بالعلامة التجارية علىإنتاج محتوى قيم وجذب الجمهور وقياس رد فعل الجمهور على المحتوى.
3- تحسين موقع SEO:
هناك عامل آخر يتطلب تسويق المحتوى وهو تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالموقع. يسهل هذا العملإنتاج محتوى عالي الجودة يمكنه جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب. عندما يتم توفير المحتوى المتعلقبموضوع الأعمال واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة ، سيجد موقع الويب مكانًا أعلى في محركات البحث.
4- توليد الرصاص أو التسويق:
كل عمل يحتاج إلى بناء الثقة والوعي. لكن الهدف التجاري الأكثر أهمية في تسويق المحتوى هو توليد العملاءالمحتملين. التسويق بالمحتوى يجعل الناس يجدون أعمالنا باستخدام معلومات المحتوى المفيدة. أحد أهم أهدافتسويق المحتوى هو تحويل حركة مرور مواقع الويب والمدونات إلى عملاء متوقعين ، ونتيجة لذلك ، تنمية العملاءالمتوقعين في دورة الشراء وتحويلهم إلى مشترين.
5- جذب جهات اتصال مثالية:
يلعب العملاء المتوقعون دورًا مهمًا في عملية التسويق. باستخدام العملاء المتوقعين ، يمكننا جذب الجمهور المثالي. الشيء الإيجابي هو أن الأشخاص المهتمين بأعمالنا ومجال خبرتنا هم فقط الذين يتابعون المحتوى الخاص بنا.
6- تحويل الجمهور إلى عميل:
نحتاج إلى تحويل الجمهور إلى عميل من خلال رحلة. تتكون رحلة العميل من ثلاث مراحل: الوعي ، الاعتبار ،القرار
مرحلة التوعية:
في هذه المرحلة ، يدرك المستخدم أن لديه مشكلة ويبحث على Google لحل مشكلته. بعد البحث ، وجد مدونتناويبدأ في قراءة المحتوى.
خطوة الاعتبارات:
في هذه المرحلة ، يقوم المستخدم بتقييم حل المشكلة ومشاهدة مقاطع الفيديو. في هذه المرحلة ، يتأكد المستخدم منقدرة الشركة على حل مشكلته.
مرحلة القرار:
في هذه المرحلة ، يقرر المستخدم استخدام منتجاتنا وخدماتنا. باستخدام تسويق المحتوى ، نجحنا في تحويلالمستخدم إلى مشتر.
7- مشاركة المحتوى من قبل الزوار:
واحدة من أفضل الطرق وأكثرها فعالية لجعلنا أكثر وضوحًا هي مشاركة المحتوى الذي أنشأه العملاء. واحدة منأهم مزايا هذه الإستراتيجية هي القدرة على المشاركة. تتم المشاركة في شكل إعادة توجيه البريد الإلكتروني أومشاركة النشر في الشبكات الاجتماعية. كلما شارك المزيد من الأشخاص المحتوى ، كان ذلك أفضل.
8- تماشياً مع استراتيجيات التسويق الأخرى:
تحتاج استراتيجية التسويق إلى محتوى جيد لكي تنجح. يعد تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث(SEO) أحد أهم الاستراتيجيات التي تتأثر بالمحتوى الجيد. يتم توزيع هذه الطريقة بتنسيقات مختلفة مثل الأوراقالمطبوعة والجوال والفيديو والشبكات الاجتماعية.
9- زيادة معدل العائد على الاستثمار:
يستغرق تسويق المحتوى وقتًا. هذه الطريقة اقتصادية ورخيصة. هذه التكلفة أقل بنسبة 62٪ من طريقة التسويقالتقليدية ، لكن تأثيرها أعلى بثلاث مرات. قد لا نحصل على النتيجة المرجوة في الأشهر الأولى ، ولكن بمرور الوقت، سيزداد عائد الاستثمار من هذا النوع من التسويق.
طرق استراتيجية تسويق المحتوى:
1. تحديد الجمهور المستهدف:
حدد جمهورك المستهدف. للحصول على برنامج ناجح ، نحتاج إلى تحديد الجمهور المستهدف كمشترين. تساعدنامعرفة الجمهور المستهدف على إنتاج محتوى قيم.
2. تجنيد قوة المحتوى:
نحتاج خبراء للنجاح في هذا المجال. ينقسم المتخصصون إلى عدة مجموعات:
مدَّوِن:
مهمة هذه المجموعة هي كتابة مقالات في مجالات مختلفة وهم مسؤولون عن تحسين المحتوى على المدونة وزيادةعدد المشتركين. يجب أن تتمتع هذه المجموعة بمهارات الكتابة والتحرير والتحليل.
مدير التواصل الاجتماعي:
هذه المجموعة مسؤولة عن زيادة عدد المتابعين على Instagram وجذب الناس إلى الأعمال وتحويلهم إلى عملاء. يجب أن تكون هذه المجموعة على دراية بالشبكات الاجتماعية ، وأن تنشئ محتوى للشبكات الاجتماعية وتتعاونجيدًا مع منتجي المحتوى والمسوقين. يعتبر الإبداع والعلاقات الاجتماعية من أهم خصائص هذه الفئة من الناس.
خبير تحسين محركات البحث:
هذه المجموعة مسؤولة عن تحسين الترتيب. تتمثل إحدى واجبات هذه المجموعة في التعاون مع المدونين والاطلاععلى آخر المستجدات في مجال تحسين محركات البحث. هؤلاء الناس لديهم مهارات خاصة.
مصمم:
هذه المجموعة مسؤولة عن العلامة التجارية وتعطي هوية للعلامة التجارية باستخدام تصميمات فريدة. هؤلاءالأشخاص مبدعون للغاية ولديهم تعاون وتفاعل جيد مع الكتاب.
خلاصة:
يعد تسويق المحتوى أحد أنواع التسويق المختلفة التي تتميز بكفاءة عالية على الرغم من إنفاق تكلفة منخفضةللقيام بذلك. باستخدام هذا النوع من التسويق ، يمكننا جذب عدد لا يحصى من الجماهير في الفضاء الافتراضي، وسيكون من الممكن كسب ثقة العملاء في علامتنا التجارية ، وسيتعرف الجمهور على علامتنا التجارية وأعمالنابطريقة أكثر فعالية.
