ریبرندینگ یک فرآیند برای ایجاد یک برند جدید با استفاده از نام، نماد، داستان، طرح و سایر عوامل اصلی یک برند قبلی است. این فرآیند در بسیاری از موارد به عنوان یک راه حل برای برطرف کردن نیازهای مخاطبان، افزایش شناخت برند و افزایش فروش برای شرکت ها به کار گرفته می شود. در این مقاله به بررسی اصول و مزایای ریبرندینگ پرداخته خواهد شد. همچنین برای خواندن مقاله‌های بیشتر در مورد برندسازی می‌توانیم به صفحه بلاگ مراجعه کنید.
ریبرندینگ چیست؟
ریبرندینگ به معنی بازسازی برند است. این فرآیند شامل تغییر نام، نماد، داستان، طرح و سایر عوامل اصلی یک برند قبلی است. در این فرآیند، برند قبلی با حفظ موارد مثبت و رسیدن به موارد منفی، به روز رسانی می شود. این فرآیند در بسیاری از موارد به عنوان یک راه حل برای برطرف کردن نیازهای مخاطبان، افزایش شناخت برند و افزایش فروش برای شرکت ها به کار گرفته می شود.
مقالات مرتبط: برندینگ چیست؟
اصول ریبرندینگ:
روند بازنشانی برند یا Rebranding یک فرایند تغییر تصویر شرکت، محصول یا خدمات است. هدف از بازنشانی برند، ایجاد یک تصویر جدید و بهتر است که به مخاطبان هدف جذاب باشد و شرکت را از رقبایش متمایز کند. اصول اساسی بازنشانی برند عبارتند از:
1- تحقیق:
قبل از شروع فرایند بازنشانی برند، مهم است که تحقیقاتی انجام شود تا نیازها و تمایلات مخاطبان هدف، رقبا و چالش‌های صنعت درک شوند. این کار باعث می‌شود که تلاش‌های بازنشانی برند با نیازهای مخاطبان هدف هم‌استاندارد باشد.
2- وضوح:
یک پیام روشن برای بازنشانی برند ضروری است. برند جدید باید به‌طور واضح ارائه کند که شرکت چه ارزش‌هایی دارد و چه چیزی آن را از رقبایش متمایز می‌کند. این نیاز به درک عمیق از ارزش‌ها، چشم‌انداز و مأموریت شرکت دارد.
3- سازگاری:
سازگاری در برنامه‌ریزی ریبرندینگ بسیار مهم است. همه جنبه‌های برند جدید، از لوگو و شناسه بصری تا پیام‌ها و سبک مکالمه، باید در تمام کانال‌ها و نقاط تماس سازگار باشند.
4- تمایز:
ریبرندینگ فرصتی است برای تمایز شرکت از رقبا. این با استفاده از پیام‌های منحصر به فرد، عناصر بصری و دیگر عناصر برندینگ قابل دستیابی است که شرکت را از رقبایش متمایز کنند.
5- تبلیغات:
تبلیغات یکی از مهمترین عواملی است که به شرکت در تبدیل موفقیت ریبرندینگ به دست می‌آید. برای تبلیغات موثر، باید برند جدید را به صورت گسترده معرفی کرد و از روش‌های تبلیغاتی مختلفی استفاده کرد. تبلیغات باید مورد توجه کاربران باشد و آنها را به خود جذب کند. برای مثال، می‌توانیم از تبلیغات رادیویی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات در اینترنت، تبلیغات موبایل و چاپی استفاده کنیم.
6- انعطاف پذیری:
هر چند پایداری در برندینگ مهم است، اما انعطاف پذیری و توانایی سازگاری با شرایط بازاریابی در حال تغییر نیز بسیار حائز اهمیت است. برای این منظور، تلاش برندینگ باید به گونه ای طراحی شده باشد که برای رشد و تکامل آینده شرکت مناسب باشد.
7- اصالت:
اصالت، عاملی مهم برای ساخت اعتماد و اعتبار در میان مخاطبین هدف است. تلاش های برندینگ باید ارزش ها و هویت اصلی شرکت را منعکس کند.
8- پیاده سازی:
برای موفقیت در برندینگ، باید یک برنامه پیاده سازی خوب و با کیفیت داشت. این شامل به روز رسانی تمام عناصر و ویژگی‌های بخصوص سازمان یا شرکت ما می‌شود.
مقالات مرتبط: برندینگ شرکتی چیست؟
اهداف ریبرندینگ
ریبرندینگ به دلیل اینکه شامل تغییراتی در برند است، می‌تواند برای موفقیت شرکت در بازارهای مختلف و تحقق اهدافی که در پیش‌رو دارد، مفید باشد. برخی از اهداف ریبرندینگ عبارت‌اند از:
تغییر تصویر برند: تغییر نام، لوگو، بسته‌بندی و طراحی محصول می‌تواند برای تغییر تصویر برند مفید باشد. مثلاً، شرکت Pepsi با تغییر لوگو و بسته‌بندی محصولات، به نوعی تصویری جدید از خودش ارائه داده و این موجب افزایش فروش و محبوبیت محصولات آن شده است.
تحول بازار: با توجه به تغییرات بازار و تحولات جدید، شرکت‌ها باید تغییراتی در برند خود ایجاد کنند تا بتوانند بازار را در بر بگیرند و از رقبای خود پیشی بگیرند.
تحولات داخلی شرکت: گاهی شرکت‌ها برای برطرف کردن مشکلات داخلی و ایجاد تحولات مثبت در ساختار خود، نیاز به تغییر در برند دارند. به عنوان مثال، شرکت «جی‌ال‌ام» با تغییراتی در برند خود، توانست مشکلات داخلی خود را برطرف کند و به یکی از برندهای معتبر و قابل اعتماد در بازار تبدیل شود.
افزایش فروش: تغییر در برند و بهبود تصویر آن، می‌تواند منجر به افزایش فروش و بازارپرستی شود.
فرصت‌های بازار: برخی شرکت‌ها با توجه به فرصت‌های جدیدی که در بازار وجود دارد، نیاز به تغییر در برند خود را حس می‌کنند تا بتوانند از این فرصت‌ها استفاده کنند.
مزایای ریبرندینگ
ریبرندینگ به شرکت‌ها بسیاری از مزایا را ارائه می‌دهد. در ادامه به برخی از مزایای این روش اشاره می‌شود:
۱- اصلاح محصول
درصورتی‌که محصول شرکت ما به دلیل عدم توانایی در رقابت با سایر شرکت‌ها یا ارائه محصولات جدید و متنوع، به یک شاخص مهم برای شرکت ما تبدیل شده باشد، می‌توانیم با انجام ریبرندینگ، محصول خود را اصلاح و بهبود بخشیم. با این کار، محصول ما دوباره به یک محصول جدید تبدیل می‌شود و می‌توانیم با به روزرسانی و بهبود محصول، امیدوار باشیم که رضایت مشتریان را جلب کنیم.
۲- افزایش فروش
اگر محصول ما قبل از انجام ریبرندینگ، در بازار به خوبی جواب نداده بود، می‌توانیم با انجام ریبرندینگ، امیدوار باشیم که با ایجاد نام و برندی جدید، مشتریان جدیدی به سمت خود جذب کنیم و فروش خود را افزایش دهیم.
۳- افزایش اعتبار برند
ریبرندینگ، می‌تواند باعث افزایش اعتبار برند ما نیز شود. درصورتی‌که بتوانیم با ریبرندینگ، نام جدیدی برای شرکت خود انتخاب کنیم و این نام با یک محصول خوب همراه باشد، می‌توانید به سرعت به اعتبار برند بالاتری دست یابیم.
۴- حفظ بازار
درصورتی‌که با شرکت‌های رقیب خود نمی‌توانید در بازار رقابت کنیم، می‌توانیم با انجام ریبرندینگ، نام و برندی جدید برای خود ایجاد کنیم و با محصولی جدید و با کیفیت کار کنیم.
مقالات مرتبط: برندینگ شخصی چیست؟
کلام آخر
ریبرندینگ می تواند یک استراتژی موفق برای شرکت ها باشد که به علت تغییرات در بازار و نیازهای مصرف کنندگان، نیاز به تغییر نام، برند و یا بسته بندی محصولات خود را داشته باشند. با این حال، ریبرندینگ یک فرآیند پیچیده است که نیازمند برنامه ریزی دقیق، تحلیل بازار و برندینگ قوی است. اصول ریبرندینگ شامل تمرکز بر بازار، تمرکز بر برندینگ، تعیین هدف های روشن و ایجاد تفاوت از رقبای شرکت می باشد. با رعایت این اصول، شرکت می تواند ریبرندینگ خود را با موفقیت اجرا کند و بازار خود را بهبود بخشد. برای دریافت مشاوره با متخصصان سایت یوپرودمی با شماره ۰۹۱۲۰۸۹۶۲۸۹ در تماس باشید.
