برندینگ شرکتی یک فرآیند استراتژیک است که به عنوان یکی از مهمترین عوامل رشد و پیشرفت شرکت‌ها شناخته می‌شود. برندینگ شرکتی به معنای ساخت و تدوین یک شناخت برای شرکت است که باعث شناخته شدن آن شرکت توسط مشتریان، پیشکسوتان، سهامداران، کارکنان و سایر عاملین اجتماعی می‌شود. در این مقاله، به بررسی مفهوم برندینگ شرکتی، مراحل آن و نحوه ایجاد یک برندینگ شرکتی موثر پرداخته خواهد شد. همچنین برای خواندن مقاله‌های بیشتر در مورد برندسازی می‌توانیم به صفحه بلاگ مراجعه کنید.
برندینگ شرکتی چیست؟
corporate branding یا برندینگ شرکتی به معنای ساختار دادن یک شناخت مشترک به تمامی محصولات، خدمات و فعالیت‌های شرکت است. برندینگ شرکتی بر روی شناخت و تشخیص شرکت توسط مخاطبان تأکید دارد و باعث می‌شود تا افراد بیشتر با نام و نشان تجاری شرکت آشنا شوند و به آن اعتماد کنند. این فرایند باعث ایجاد یک هویت یکپارچه برای شرکت می‌شود و باعث می‌شود تا شرکت در نظر مخاطبان به عنوان یک برند شناخته شود.
مقالات مرتبط: برندینگ چیست؟
مراحل برندینگ شرکتی:
برندینگ شرکتی می‌تواند یک فرآیند پیچیده و طولانی باشد که بر اساس نیاز شرکت و هدف مورد نظر آن طراحی شده است. اما مراحل کلی برندینگ شرکتی عبارتند از:
مرحله تحلیل و بررسی
در این مرحله، باید تمامی جنبه‌های شرکت را مورد بررسی قرار داد و از آن‌ها برای ساختن برند استفاده کرد. برای موفقیت در این مرحله باید به سوالات زیر پاسخ داد:
محصولات و خدمات شرکت چیست؟
مزیت رقابتی شرکت چیست؟
چه ارزش‌هایی در انجام فعالیت‌های شرکت به کار می‌رود؟
مشتریان شرکت چه نوع کسانی هستند؟
چگونه مشتریان شرکت به محصولات و خدمات آن دسترسی پیدا می‌کنند؟
یا این که چگونه محصولات و خدمات شرکت بازاریابی می‌شوند؟
چگونه شرکت از ارتباط با مشتریان بهره‌مند است؟
بعد از پاسخ به این سوالات، می‌توان یک تحلیل کامل از شرکت داشت و از آن برای ساختن برند استفاده کرد.
مقالات مرتبط: ریبرندینگ چیست؟
مرحله استراتژی‌گذاری
در این مرحله، استراتژی برای برندینگ شرکتی تعیین می‌شود. در اینجا باید به سوالات زیر پاسخ داد:
محصولات و خدماتی که شرکت ارائه می‌دهد، چگونه با هم مرتبط هستند؟
محصولات و خدمات شرکت با چه نوع مشتریانی مرتبط هستند؟
شرکت می‌خواهد به چه نوع مشتریانی فروش کند؟
شرکت قصد دارد به چه بازاریابی‌هایی اقدام کند؟
ارتباط
در این بخش از مراحل برندینگ، شرکت باید برای تبلیغ و معرفی خود به جامعه، استراتژی‌های بازاریابی مناسبی را انتخاب و اجرا کند. برای این منظور، می‌توان از روش‌های مختلف بازاریابی دیجیتال و غیردیجیتال استفاده کرد که در ادامه به برخی از این روش‌ها اشاره می‌کنیم:
1- سئو (SEO)
بازاریابی موتورهای جستجو (SEO) یکی از روش‌های بسیار موثر برای بهبود رتبه شرکت در صفحات نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ است. با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود و بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت، می‌توان بهبود رتبه شرکت در صفحات نتایج موتورهای جستجو را تضمین کرد.
2- بازاریابی محتوا (Content Marketing)
بازاریابی محتوا یکی دیگر از روش‌های موثر برای بهبود شناخت شرکت و جذب مخاطبین است. با تولید محتوای مفید و جذاب مرتبط با صنعت خود و انتشار آن در وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و پادکست‌ها می‌توان به شناخت و شناسایی بیشتر شرکت و محصولات آن دست یافت.
3- تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی (Social Media Advertising)
شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین یکی از بهترین محل‌ها برای تبلیغات می باشد.
مقالات مرتبط: مشاور برندینگ چیست؟
استراتژی برندینگ شرکتی
در ادامه به برخی از استراتژی برندینگ شرکتی می پردازیم:
استفاده از رنگ‌های مناسب
رنگ‌ها از جمله عواملی هستند که در برندینگ شرکتی بسیار مهم هستند. رنگ‌های مناسب برای برندینگ شرکتی باید مطابق با محصول یا خدمات ارائه شده، بازار هدف، هویت شرکت و پویایی شرکت باشند. به عنوان مثال، رنگ قرمز برای شرکت‌هایی که محصولات داغ و حرارتی دارند مناسب است و رنگ آبی برای شرکت‌هایی که محصولات فناوری و محصولات الکترونیکی تولید می‌کنند، مناسب است.
استفاده از نشان و لوگو مناسب
نشان و لوگو یک شرکت باید چشم‌نواز، خاص و متمایز باشد. این عناصر باید به شکلی باشند که مشتریان ما را با یادآوری آن‌ها به یاد بیاورند. همچنین، نشان و لوگو باید برای همه بخش‌های شرکت قابل استفاده باشد و به راحتی قابل شناسایی باشد.
استفاده از شعار
شعار یک شرکت باید ساده، جذاب و خلاصه باشد. این عنصر می‌تواند افراد را به خود جذب کند و باعث ایجاد یک هویت قوی برای شرکت شود. به عنوان مثال، شعار شرکت Nike “Just Do It” که خیلی ساده است، به خوبی به مشتریان نشان می‌دهد که این شرکت در زمینه ورزش و تلاش برای بهتر شدن، فعالیت دارد.
استفاده از نام مناسب
نام یک شرکت باید منحصر به فرد و قابل یادآوری باشد. این نام باید مرتبط با محصول یا خدمات شرکت باشد و به شکلی باشد که بتواند در ذهن مشتریان نقش بسزایی ایفا کند.
روش های برندینگ شرکتی
بعد از ایجاد برندینگ شرکتی و برای حفظ آن، باید برای ارتباط با مخاطبان خود از روش‌های مختلفی استفاده کرد. برخی از این روش‌ها عبارتند از:
۱- استفاده از شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین ابزارها برای ارتباط با مخاطبان و ایجاد ارتباط موثر با آن‌ها هستند. با ایجاد صفحات شرکتی در شبکه‌های اجتماعی و به روز رسانی مداوم آن‌ها، می‌توان از رابطه خود با مشتریان بهره برد و برند خود را در جامعه تبلیغ کنیم.
۲- استفاده از ایمیل‌های بازاریابی: ایمیل‌های بازاریابی نیز یکی از روش‌های موثر برای ارتباط با مخاطبان هستند. با ارسال ایمیل‌های منظم و مفید، می‌توانیم به مشتریان خود پیام‌های تبلیغی بفرستیم و آن‌ها را به خرید محصولات ما ترغیب کنیم.
۳- استفاده از تبلیغات تلویزیونی و رادیویی: تبلیغات تلویزیونی و رادیویی همچنین یکی از روش‌های موثر برای ارتباط با مخاطبان هستند. با پخش تبلیغات در شبکه‌های تلویزیونی و رادیویی، می‌توانیم برند خود را به جامعه معرفی کرده و از توجه مخاطبان برخوردار شویم.
۴- استفاده از کارت ویزیت: کارت ویزیت نیز یکی از ابزارهای موثر برای ارتباط با مخاطبان است. با توزیع کارت ویزیت‌های شرکتی، می‌توانیم از برقراری ارتباط با مخاطبان خود بهره ببریم.
مقالات مرتبط: برندینگ شخصی چیست؟
کلام آخر
از آنجا که برندینگ شرکتی باید با دقت و برای مدت طولانی زمان ایجاد شود، ارزش افزوده ای را برای شرکت فراهم می کند. همچنین، به شرکت کمک می کند تا بیشتر در ذهن مخاطبان خود ماندگار باشد و در نتیجه، مزیت رقابتی را افزایش دهد. بنابراین، ایجاد یک برندینگ شرکتی قوی، به شرکت کمک می کند که بهتر شناخته شود و در برابر رقبا خود متمایزتر باشد.
نهایتاً، برندینگ شرکتی باید به شکلی باشد که با نیازها و ارزشهای شرکت سازگار باشد و نیز برای مخاطبان مورد نظر شرکت جذاب باشد. برای ایجاد یک برندینگ شرکتی موفق، لازم است که همه جنبه های آن، از جمله نام، لوگو، شناسنامه بصری و سیاست های بازاریابی به طور جامع بررسی شوند و با هماهنگی و هماهنگی با تیم های مربوطه در شرکت ایجاد شوند.
نکته دیگری که باید در نظر گرفته شود، این است که برندینگ شرکتی باید به طور مداوم نظارت و بهبود شود تا به روز باشد و با تغییرات در بازار و نیازهای مخاطبان همگام شود. برندینگ شرکتی موفق، ابزاری قدرتمند برای ایجاد هویت شرکت و جذب مخاطبان است. با این حال، برای دستیابی به این هدف، باید همه جنبه های برندینگ شرکتی را به طور جامع بررسی و بهبود بخشیم و به طور مداوم به روز رسانی کنیم. برای دریافت مشاوره با متخصصان سایت یوپرودمی با شماره ۰۹۱۲۰۸۹۶۲۸۹ در تماس باشید.
